冬は一年で最も乾燥が深刻化し、肌のゆらぎやメイクのノリ低下など、悩みが現れやすい季節です。さらに最近は、忙しい朝はサッと時短アイテムで済ませ、夜にはじっくり整えるなど、シーンによってスキンケアの方法も大きく変化しています。加えて、脱マスクによる”口元ケア”への意識の高まりもあり、保湿アイテムの需要は例年以上に拡大中です。
こうした背景を踏まえ、本記事では乾燥対策グッズの売場づくりのポイントと、今シーズン注目の新作乾燥対策アイテムをご紹介します。
株式会社エトワール海渡は創業123年の歴史をもつ総合卸問屋です。
取扱いメーカー2,500社、商品70万アイテム！会員数は実店舗・ネットショップ・法人など全国2万店に至ります。
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冬の保湿ケア販促 おさえておきたいポイント
スキンケアも“時短”ニーズが増加中
近年、朝の支度や家事・仕事の合間にスキンケアを“なるべく短く、でもしっかり済ませたい”というニーズが急増しています。
美容液をたっぷり含んだフェイスマスクは“ながらケア”ができる人気のアイテム。また、オールインワンジェルも1つで”化粧水・美容液・乳液”など複数の工程を一気に完了できる優秀なアイテムです。寝起きや入浴後にサッと使え、手軽に保湿できる点が評価され、幅広い年齢層で需要が伸びています。
脱マスク！メイクでも保湿成分を意識
マスク生活の長期化で隠れていた肌悩みが、脱マスクによって一気に表面化しました。乾燥による粉ふき、くすみ、ベースメイクのノリの悪さなど、肌の状態をより気にする人が増加。
化粧水や乳液だけでなく、メイクアップアイテムでも保湿成分を配合した下地やファンデーションが人気を集めています。スキンケア効果を期待できる点が支持され、乾燥が気になる季節の必需品に。
スキンケアはセット販売で客単価アップ！
スキンケア販促は単品だけでなく、テーマに沿って組み合わせることで客単価アップを狙えます。
●朝の時短ケアセット（フェイスマスク＋保湿メイク下地）
●夜の集中保湿ケアセット（高保湿美容液＋保湿クリーム）
●乾燥対策ギフトセット（ハンドクリーム＋個包装フェイスマスク）
あらかじめラッピングを施したセットは、そのまま贈れる仕上がりになっているため、ラッピング待ちの手間がなく、忙しいお客様にも選ばれやすいのが特徴です。また、自分用に購入した場合も「ご褒美感」「特別感」を感じることができます。
冬ギフトには“消耗品×実用性”が人気
冬は年間を通してギフト需要がもっとも高い時期。そのなかでも「価格帯が手頃で、もらって嬉しい美容アイテム」は選ばれやすいカテゴリーです。
特に「ハンドクリーム」「フェイスマスク」「美容液」は“ちょっとした贈り物”として最適。ギフト映えしやすいパッケージの商品を組み合わせれば、売場での視認性が高まり、購入意欲を刺激できます。
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多様なニーズに応える乾燥対策コーナーづくり
乾燥対策グッズは、使う人のライフスタイルやケアの仕方によって選び方が大きく変わります。例えば、スキンケアにかけられる時間や、ケアを行う場面（朝・夜・外出先）、仕上がりの好み（しっとり・さっぱり）によって、必要とされるアイテムが異なります。
こうした違いを踏まえ、売場では
- 時短を重視したい人
- しっかりケアしたい人
- 朝と夜で使い分けたい人
など、“ケアのスタイル別”に特集を組んで展開すると、お客様が自分に合うアイテムを自然と見つけやすくなります。
今シーズン注目の乾燥対策コスメ
【大人気】フェイスマスク13選
フェイスマスクは乾燥シーズンの定番アイテムですが、近年は“朝パック”も認知が急上昇。
オールインワン機能により、忙しい朝の救世主アイテムとして人気が高まっています。
“朝の時短ケアゾーン”の主役としても配置しやすいアイテムです。
★MDSKIN LABO プレミアムケアマスクCICA
小売価格：900円（税抜）
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CICA（ツボクサエキス）と、4種のプレミアム保湿成分フラーレン、EGF、プラセンタ、ヒアルロン酸を配合した大容量フェイスマスク。
化粧水、乳液、美容液、パックの4役が1枚に凝縮されたオールインワンマスクなので時短でケアができ、忙しい毎日にぴったりです。
★MDSKIN LABO エクソソームプレミアムケアマスク
小売価格：900円（税抜）
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エイジングケア成分「エクソソーム」配合で皮膚の弾力性やシミ、くすみにアプローチしてくれるフェイスマスク。ビタミンC誘導体を配合し、透明感溢れるなめらかなお肌に導きます。
洗顔後のスキンケアが1枚で完結する、忙しい毎日にぴったりなオールインワンタイプ。
★MDSKIN LABO レチノールマスク 32枚
小売価格：900円（税抜）
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2種のレチノールを配合でハリ集中ケア。ナイアシンアミド、ビタミンC誘導体、CICAなどの美容液成分のほか、アスタキサンチン、高分子ヒアルロン酸、3種のセラミドも配合。
スタンドパウチなので使いやすく、シートも一枚ずつ取り出しやすくなっています。
★MDSKIN LABO ディープモイスト 32枚
小売価格：900円（税抜）
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キメの乱れや水分不足に、みずみずしく澄み渡る素肌へ。プラセンタエキス、アルブチン、コラーゲン2種、ヒアルロン酸などの保湿成分を濃厚に配合。その他、アスタキサンチン、スクワラン、3種のセラミドも配合。
スタンドパウチなので使いやすく、シートも一枚ずつ取り出しやすくなっています。
★アロヴィヴィ プラセンタ＆コラーゲンフェイスマスク 45枚
小売価格：1,000円（税抜）
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エッセンスをたっぷり含んだシートマスク。ナノコラーゲンが角質層の最深部に浸透。ぷるぷると弾むようなみずみずしさとハリをお肌に整えます。
さらに、EGF、アルブチン、ダイズイソフラボン、ヒアルロン酸という4つのハリ・ツヤ成分も配合しています。
★HADAmethod レチノペアマスク 7枚
小売価格：800円（税抜）
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集中ハリツヤケアできる美容液マスク。“レチノール”美容液で潤いたっぷり、滑らかなもっちり肌に！日本古来の7種の植物成分配合。
マスク生地にはお肌への密着度が高く保水性に優れた天然繊維生まれのシートを採用しています。
★RISM ディープエクストラマスク 1枚
小売価格：200円（税抜）
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マスク1枚で化粧水＋クリームまで入ったオールインワンシート。週1～2回のケアにぴったり。
人それぞれ違う「日によって変わる肌」へ特別に働きかけるディープケアマスクです。
とろける使い心地のシートが美容液をしっかり肌に届けてくれます。
★アンドグッドナイト夜のフェイスマスク 7枚
小売価格：1,280円（税抜）
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うるおいにどっぷり浸かる、濃厚とろみ美容液たっぷりのリッチな夜用フェイスマスク。肌あたりやわらかな厚手シートが肌に密着し、顔全体をしっかり包み込みます。
理想の肌を目指して選べる3タイプ。
★サボリーノ 目ざまシート アンドホワイト
小売価格：1,400円（税抜）
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「洗顔＋スキンケア＋肌ひきしめ」
起きたての肌に洗顔いらずで朝のスキンケアが1枚で完了する朝用シートマスクです。
1日中ベタつかずに潤って、しっとり肌に。
ユニセックスで使用可。リフレッシュハーブの香り。
★サボリーノ お疲れさマスク アンドブラック
小売価格：1,400円（税抜）
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「化粧水＋乳液＋美容液＋クリーム＋パック」
おやすみ前の肌に貼るだけで、夜のお手入れが約1分で完了する夜用シートマスク。眠い夜も時短でしっかりケアして、朝まで乾き知らずの潤い肌に。
ユニセックスで使用可。アクアティックハーブの香り。
★サボリーノ メガショット 朝用ツヤピールマスク CC
小売価格：1,800円（税抜）
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大人の肌に集中保湿できる1ヶ月のスペシャルケアマスク。「洗顔＋スキンケア＋ピーリング＋ツヤ肌下地」
朝1分でコラーゲンVCピールマスクがきゅっとひきしめ、つやっと輝く磨き肌に。洗顔いらずのオールインワン処方朝用マスクです。
★サボリーノ メガショット 夜用白玉美容マスク
小売価格：2,100円（税抜）
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大人の肌に集中保湿できる1ヶ月のスペシャルケアマスク。「化粧水＋乳液＋美容液＋クリーム＋パック」
おやすみ前はこれ1枚！夜3分の白玉美容マスクでぷるんっと透き通る、潤玉肌に。オールインワン処方の夜用マスク。
★サボリーノ メガショット 夜用白玉タイトニングマスクV
小売価格：2,300円（税抜）
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メイク時に目立つ毛穴悩みに、毛穴対策＋白玉美容のスペシャルなデイリーケア。毛穴のゆるみをキュッとタイトニングしてもっちり肌に。
リッチな潤い成分配合で肌に美しい透明感。肌のベースからアプローチしてくれます。
【高保湿】スキンケア下地5選
メイク下地は、スキンケアとメイクの橋渡しになるカテゴリです。保湿成分配合に加えて、トーンアップ効果や・UVカット効果のある下地も。乾燥肌の人にはもちろん、ノーファンデ派の人にもおすすめしやすいアイテムです。
★乾燥さん 保湿力スキンケア下地
スウィートピンク
小売価格：1,300円（税抜）
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しっとりふっくらピュアなうるおい肌に仕上がる！血色感ピンクのスキンケア下地。
肌にとけ込むスキンケアのような使い心地で、日中のカサつきを抑え、1日中しっとりふっくらとした肌に保ちます。
★Daaate 24/7 スムースエッセンス
小売価格：1,800円（税抜）
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純度99％のピュアアゼライン酸を10％高濃度配合。アンバランス肌をなめらかに整えるミルキーエッセンス。
肌の土台をととのえる保湿成分としてグリチルリチン酸2K、パンテノール、3種のセラミドを配合。ざらつきや毛穴、メイクノリ、化粧崩れが気になる方におすすめです。
★UlaUla モイスチャーCCクリーム
小売価格：4,500円（税抜）
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保湿、日焼け止め、色ムラ補正効果をこれひとつに集約。ワントーン明るい肌に整える多機能クリームです。
紫外線吸収剤不使用でありながら優れた紫外線カット効果（SPF20 PA＋＋）でダメージを防止。
さらに、美容液なみの贅沢なスキンケア成分配合で、肌を健やかに保ちます。
★NOPO． ポアクリアバーム
小売価格：1,200円（税抜）
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毛穴肌集中ケアバーム。
メイク下地としても、すっぴん肌にも使える万能バーム。毛穴の凹凸を物理的にカバーしながら、肌をしっかり保湿。
さらに、ピュアビタミンCとアゼライン酸を高配合。日中もスキンケア感覚で、毛穴の集中ケアを。
★MISSHA ミシャ グロウスキンバーム
小売価格：2,000円（税抜）
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「デイクリーム＋モーニングパック＋プライマー＋ツヤクリーム」の 4in1スキンバーム
スキンケア効果に優れたダマスクバラ花水を53％配合。みずみずしいバームが肌に溶け込み、しっとりとしたツヤ肌をキープしてくれます。
【ライン使いに】おすすめスキンケアシリーズ6選
スキンケア用品を同じシリーズでそろえる“ライン使い”販促もおすすめです。ライン使いの大きなメリットは、成分のバランスや使用感が一貫して設計されているため、単品よりも効果を実感しやすい点。
POPで「ライン使いでより実感」とメリットを明示するような工夫を取り入れると、購入ハードルが下がり、まとめ買いにもつながります。
【乾燥さん】
「すべての乾燥肌に届け！」という想いから生まれたブランド。
乾燥や肌トラブルなどの悩みに合わせた処方と、乾燥肌でも心地よく使えるテクスチャーにこだわったアイテムが豊富に揃います。
★乾燥さん 保湿力スキンケア下地
小売価格：1,300円（税抜）
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★乾燥さん 保湿力スキンケア下地 カバータイプ
小売価格：1,300円（税抜）
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★乾燥さん 保湿力プロテクトパウダー
小売価格：1,700円（税抜）
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★乾燥さん 薬用しっとり化粧水
小売価格：1,500円（税抜）
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★乾燥さん 薬用しっとりクリーム
小売価格：1,600円（税抜）
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★乾燥さん 薬用リンクルケアクリーム
小売価格：1,100円（税抜）
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【コモエース】
年齢を重ねた肌に寄り添うスキンケアシリーズ。
乾燥やくすみが気になるお客様へ、「落とすケアからうるおいケアへ」と提案しやすいアイテムです。
★コモエース ディープクレンジングオイル
小売価格：3,900円（税抜）
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★コモエース クレンジングクリーム
小売価格：3,600円（税抜）
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★コモエース クレンジングリキッド
小売価格：3,300円（税抜）
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★コモエース モイストフォーム
小売価格：3,200円（税抜）
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★コモエース セリサージュ クリスタルローション
小売価格：4,200円（税抜）
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★コモエース セリサージュ クリスタルミルク
小売価格：5,000円（税抜）
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【アンレーベル】
過酷な現代環境を生きる現代人のために。
現代人の肌は乾燥やストレス、紫外線、近年ではブルーライトなど、様々な刺激にさらされており、肌への影響も年々深刻になってきています。
アンレーベルはそんな過酷な環境におかれた現代人の肌を守るために、誕生したスキンケアブランドです。
★アンレーベル ディープモイスチャーミスト 150G
小売価格：1,800円（税抜）
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★アンレーベル モイストボタニカル化粧水
小売価格：880円（税抜）
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★アンレーベル オールインワンジェル
小売価格：1,480円（税抜）
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★アンレーベル ジェルクレンジング
小売価格：980円（税抜）
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★アンレーベル セラミドエッセンス
小売価格：1,200円（税抜）
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★アンレーベル コンプリートマスク
小売価格：800円（税抜）
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【AHA クレンジングリサーチ】
多忙でストレスの多い現代人を、肌悩みから解放したい。
クレンジングリサーチは、美容現場のピーリング施術から着想を得て生まれた、おうちでできるピーリング美容。肌のざらつき、くすみ、毛穴 ニキビ・・・肌トラブルの下に隠れてしまった素肌本来の美しさを引き出します。
★クレンジングリサーチ ウォッシュクレンジング
小売価格：1,000円（税抜）
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★クレンジングリサーチ ホイップクレンジング
小売価格：1,000円（税抜）
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★クレンジングリサーチ ボディピールソープC
小売価格：1,000円（税抜）
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★クレンジングリサーチ ウォッシュクレンジング ハイドロキシンブラック
小売価格：1,000円（税抜）
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★クレンジングリサーチ ウォッシュクレンジング グルタチオンホワイト
小売価格：1,000円（税抜）
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★クレンジングリサーチ EXO ピールメンテナンスバブルジェルウォッシュ
小売価格：1,700円（税抜）
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【ADBeLLus glowup】
美容業界注目「PDRN」を配合したシリーズ。
「PDRN」はサケのDNA断片から抽出された成分で、細胞の修復や再生を促進し、肌のハリや弾力、潤いを内側から向上させる保湿効果が期待できます。
★PDRNセラム30ML
小売価格：1,500円（税抜）
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★PDRNローション500ML
小売価格：1,200円（税抜）
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★PDRNマスク30枚
小売価格：900円（税抜）
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【ドクターベルツ】
敏感肌や乾燥肌でも安心して使え、効果が実感できる化粧品をつくりたい、という強い情熱から生まれたブランド。全ての製品に対して、石油系合成界面活性剤不使用にこだわっています。
★ドクターベルツ 薬用Wホワイトエッセンス
小売価格：7,700円（税抜）
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★ドクターベルツ シャルコム シルクヴェイルパウダー
小売価格：2,800円（税抜）
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★ドクターベルツ アクアジェルクレンジング
小売価格：2,500円（税抜）
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★ドクターベルツ パーフェクトUVジェル
小売価格：3,000円（税抜）
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★ドクターベルツ リファイニング クレイパック
小売価格：3,800円（税抜）
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★ドクターベルツ モイスチュアバブルフォーム
小売価格：2,500円（税抜）
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【ギフトにも】ハンドクリーム10選
乾燥対策の定番であり、売場づくりの核となるカテゴリ。保湿効果はもちろん、香りにも癒されるハンドクリームはギフトの定番。お手頃価格で使い切りやすいミニサイズや、ギフトパッケージ仕様は特に回転が良いアイテムです。
★フエキ ハンドクリーム
小売価格：550円（税抜）
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フエキでんぷんのり型ハンドクリーム。
シアバターや馬油配合でしっとり潤います。
SNS映えすること間違いなし！
ギフトとしてプレゼントしたり、デスクに置いてもとっても可愛いです。
★Ttori ハンドクリーム
小売価格：600円（税抜）
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パステルカラーでポップなパッケージ。特別ではない日常の中に、「遊び心や幸せ、楽しさをプラスする」という想いを込めています。
肌に塗り、伸ばすと透明になる色付きクリームです。
★ハンドメイトハンドクリーム
小売価格：600円（税抜）
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丸型カラビナ付きハンドクリーム。
バッグなどにじゃら付けしたり、お気に入りのチャームを付けてアレンジを楽しむアイテムです。
保湿成分シアバター、ハチミツエキス配合。
メッセージカード代わりのプチギフトにも。
★ZooNightチャーム付きハンドクリーム
小売価格：900円（税抜）
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夜のリラックスタイムにおすすめのハンドクリームです。付属のチャームはお手持ちの他のものに付け替えても楽しめます。保湿成分としてシアバター、ヒアルロン酸配合。
★hidamari ハンドクリーム
小売価格：900円（税抜）
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さらっとしていてベタつかない 香水のようなハンドクリーム。
可愛らしいネコのデザインとともに手肌を優しくケアするハンドクリーム。ヒアルロン酸Naとシアバター配合で、深く保湿し、やわらかく滑らかな手元を実現します。
★フェルナンダ リッチハンドクリーム
小売価格：900円（税抜）
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シアバターやホホバ種子油などの保湿成分や多種のボタニカルエキスを配合。高保湿のクリームが乾燥しがちな指や爪先まで包み込むリッチハンドクリームです。
天然由来原料配合の香料と植物由来の原料を使用した、人にも地球にもやさしいアイテム。
★プロミルカルテハンドクリーム
小売価格：1,200円（税抜）
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プロミルオイルにも含まれる種類の天然由来成分に加え、ブライトニング効果を期待できるビタミンCや、抗炎症作用のあるCICA、高い保湿効果をもつヒアルロン酸を配合。
乾燥や炎症を防ぎ、潤いたっぷりで滑らかな手肌へ導きます。
★ゆるりと お米のハンドケアクリーム
小売価格：1,300円（税抜）
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石川県の米発酵エキスを配合したコクのあるハンドクリーム。しっとりと馴染んで指先までうるおいのベールで保護し、透明感のあるなめらかな手肌へ整えます。上品で豊かな香りに包まれます。
★YUZUハンドクリーム
小売価格：1,300円（税抜）
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人工香料は一切使用せず、エッセンシャルオイル（精油）の自然の香りだけを使ったハンドクリーム。ユズ種子油（保湿成分）配合。
高知県産ユズ精油の爽やかな香りです。
★富士山さくらハンドクリーム75g
小売価格：1,300円（税抜）
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保湿成分「ソメイヨシノ葉エキス」と「サトザクラ花エキス」を配合。さらにシアバターと3つのビタミン誘導体が手指のうるおいをしっかりキープ。
春うららかな中に咲く桜のような爽やかな香りが広がります。
乾燥対策グッズの仕入れはエトワール海渡で
乾燥対策は、もはや冬だけのものではなく、年間を通して意識されるケアへと変化しています。なかでも乾燥が深刻化するこれからの季節は、売場づくりを強化する絶好のタイミング。人気の保湿アイテムをこの時期に定番商品として育てていくことも、継続的な売上づくりにつながります。
エトワール海渡では、スキンケアアイテムからコスメまで、保湿対策に欠かせないグッズを幅広く取り揃えています。仕入れにはぜひ卸・仕入れサイト「エトネット」をご活用ください。
